Pazarlama Yönetimi Cemal Yükselen

Kitabın ilk dokuz bölümü, okuyucunun istatistik analizlere girmeden araştırma sürecini kavramasını sağlayacak şekilde hazırlanmıştır. Analiz aşamasında kullanılabilecek tekniklerin önemli bir kısmı ise izleyen üç bölümde tek değişkenli, iki değişkenli ve çok değişkenli analizler şeklinde sunulmuştur. Böylece okuyucu, ilgi duyduğu alanla ilgili analizlerle ilgilenmekle yetinebilecek; öğretim üyeleri öğrencilerine gerekli gördükleri teknikleri öğretme olanağı bulabilecektir.

İçerik:
1.Bölüm: Pazarlama Araştırmalarının Önemi
2.Bölüm: Problemin Tanımlanması ve Hipotez Belirleme
3.Bölüm: Araştırma Modelleri
4.Bölüm: Veri Türleri ve Veri Kaynakları
5.Bölüm: Örnekleme
6.Bölüm: Birincil Veri Toplama Yöntemleri
7.Bölüm: Deney Yöntemi ve Deneysel Serimler
8.Bölüm: Pazarlama Araştırmalarında Ölçme ve Ölçek
9.Bölüm: Verilerin Analize Hazırlanması, Analizi ve Araştırma Raporu
Bölüm: Tek Değişkenli Analizler
Bölüm: İki Değişkenli Analizler
Bölüm: Çok Değişkenli Analizler

Bu kitap söz konusu gelişmeler ışığında pazarlama kavramını, pazarlama ilkelerini ve pazarlama yönetimi kararlarını ele almaktadır. İlk on bölümde pazarlama ilkeleri, diğer bölümlerde ise pazarlama yönetimi kararları incelenmektedir.
Kitapta bazı bölümlerin sonunda yer alan okuma parçaları, kuramsal olarak açıklanan pazarlama kararlarının, uygulamada nasıl ele alındığı, pazarlama bilgisinden nasıl yararlanıldığı konularına ışık tutacak şekilde seçilmiştir.
Bu baskıda her bölümün sonuna örnek olay eklenerek öğrencilerin kuramsal bilgiyi uygulamada kullanma becerilerini arttırabilmelerine olanak sağlanmıştır. Ayrıca Türkiye’den örneklere de konu anlatımı içinde yer verilmiştir.

1. Bölüm: Modern Pazarlama Anlayışı
2. Bölüm: Müşteri Değeri ve Müşteri Tatmini
3. Bölüm: Pazarlama Yönetimi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
4. Bölüm: Pazarlama Kararlarını Etkileyen Çevresel Faktörler
5. Bölüm: Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması
6. Bölüm: Tüketiciler Pazarının Özellikleri
7. Bölüm: Örgütsel Pazarların Özellikleri
8. Bölüm: Uluslararası Pazarların Özellikleri
9. Bölüm: Pazar Bölümleme ve Hedef Pazarların Seçimi
Bölüm: İnternet Ortamında Pazarlama
Bölüm: Mal Kararları
Bölüm: Fiyat Kararları
Bölüm: Dağıtım Kararları
Bölüm: Tutundurma Kararları
Bölüm: Hizmet Pazarlaması
Bölüm: Pazarlamada Örgütleme ve Denetim

sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu uyarınca hazırlanmış aydınlatma metnimizi okumak ve sitemizde ilgili mevzuata uygun olarak kullanılan çerezlerle ilgili bilgi almak için lütfen tıklayınız.

sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu uyarınca hazırlanmış aydınlatma metnimizi okumak ve sitemizde ilgili mevzuata uygun olarak kullanılan çerezlerle ilgili bilgi almak için lütfen tıklayınız.