Desa yılında kurulan ve ayakkabı, çanta, mont, cüzdan gibi deri ürünler üreten Türk markasıdır.
Melih Çelet tarafından kurulmuştur. İlk mağazası yılında Erenköy’de açılmıştır. 80'lerde büyük dünya firmaları için üretim yapan bir tedarikçi haline geldi. yılında Samsonite’in Türkiye distribütörü oldu. Bu distribütörlük yılında ortaklığa dönüştü. yılında, Türkiye Superbrands seçim kurulu tarafından Super Marka olarak değerlendi ve yılında “10 yılda 10 dünya markası yaratma” hedefiyle oluşturulan Turquality programına seçildi.[1]
Tarihçe[değiştir
'Ulus'ta 2+1 daire fiyatına made in Italy olduk'
Türkiye'de 50 yıldır faaliyette olan deri perakendecisi Desa, İtalya'da bir üretim tesisi açmak için kolları sıvadı. İtalya’nın Toskana bölgesinde kurulan Ar-Ge ve üretim tesisinin ’ün ilk çeyreğinde açılacağı kaydedildi. Dünyanın ünlü markalarına üretim yapacak olan yeni tesis için personel alımının ise Ocak ’te başlayacağı belirtildi.
Markanın İtalya yatırımının detaylarını ve gelecek hedeflerini değerlendiren Desa CEO’su Burak Çelet, "Türkiye’de doğan, bu topraklarda üreten ve büyüyen, yarım asrı geride bırakmış bir Türk şirketi olarak, deri modası gibi İtalya’nın uzman olduğu bir sektörde söz sahibi olmaktan gurur duyuyoruz" dedi.
İtalya’nın Toskana bölgesinde kurdukları üretim tesisine kiracı olarak girdiklerini anlatan Çelet, yatırım ortamının uygunluğunu tespit ettikten sonra fabrikayı satın almaya karar verdiklerini ifade etti.
Çelet, "Dünyanın tüm önde gelen lüks markalarının deri mamul tasarım ve üretim tesislerinin kümelendiği Toskana bölgesinde yaptığımız bu yatırım sayesinde bir yandan mevcut müşterilerimizin tüm ihtiyaçlarına daha hızlı bir şekilde cevap vereceğiz bir yandan da yeni müşterilere ulaşacağız. Fabrikayı, İstanbul Ulus'ta 2+1 daire fiyatına aldık. 2 bin metrekarelik bir alanda kurulan tesisin 4’te 3’ünün yenilenmesi tamamlandı. Ar-Ge ve üretim tesisi olarak planlanan ve bugüne kadar 2 milyon euro yatırım yapılan tesis, Mart itibariyle tam kapasite üretime geçecek" diye konuştu.
Çelet, İtalya'daki tesis için ’ün üzerinde başvuru aldıklarını, fakat ilk etapta 50 kişi istihdam edeceklerini söyledi.
'ÜRETİM YAPILAN ÜLKENİN İMAJINA BAKIYORLAR'
Desa CEO’su Burak Çelet, yatırım için neden İtalya'yı seçtiklerinden de bahsederek, "Katma değerli ürün yapmamıza, önemli lüks markalarla çalışıyor olmamıza rağmen kafamızı gelip çarptığımız bir cam tavan var, o da 'made in' konusu. En yukarıda konumlanan markaların da bir 'made in' stratejisi var. Hangi ülkede üretim yaptığınız hem bu markalar hem de onların nihai tüketicileri için çok önemli. En lüks markalar, özellikle Fransızlar, ürünlerin içine 'made in Italy' ya da 'made in France' dışında bir şey yazmayı kabul etmiyor. Siz ülke olarak ne kadar becerikli olsanız da ne kadar fiyat avantajı sağlasanız da maalesef markaların uyguladığı ülke stratejisi ve üretim yaptığınız ülkenin imajı sizi geri çekiyor. İtalya yatırımı yapmamızın en önemli sebebi işte budur" diye konuştu.
Toskana'daki fabrika sayesinde önyargıları kırmayı hedeflediklerini anlatan Çelet, "Bu sayede daha önce üretim yapmadığımız markalarla üretim ilişkisine girmeye başlayabileceğiz. Bu yatırım iş yapış şeklimizi göstermek adına önemli olacak. Çok daha yüksek bir maliyet bazına sahip bir ülkede yatırım yapıyor olmak ilk aşamada baktığınızda son derece riskli gibi görünüyor, ancak bunun stratejik bir yatırım olduğunu düşünüyoruz ve Türkiye’deki tesislere bir çarpan etkisi yapmasını bekliyoruz. Oradaki 50 kişi burada bize kişilik bir istihdam daha yaratacaktır" dedi.
60 BİN KADIN ÇANTASI ÜRETECEK
İtalya’daki üretilecek olan deri çantalar için derileri Çorlu’da bulunan 20 bin metrekare kapalı alanla sahip deri işleme fabrikasından temin edeceklerini anlatan Çelet, "Önceliğimiz kendi ürettiğimiz derilerimizi kullanmak ve kendi iş gücümüzü yetiştirmek olacak. Böylece bu tesisin hem hammaddemizi hem de üretim gücümüzü daha yüksek bir katma değerle satabilmemize olanak sağlayacağını ve yeni müşteri segmentlerine adım atmamıza vesile olacağını öngörüyoruz” şeklinde konuştu.
Çelet'in verdiği bilgiye göre, yıllık 60 bin kadın çantasının üretileceği tesiste, ilerleyen dönemde yeni kapasite yatırımlarıyla üretim adedi artırılacak.
'Made in Italy' olarak tüm lüks markalarla hizmet verebilecek şekilde tasarlanan tesisten, ilk etapta sadece İtalya ve Fransa'da üretim yapan markalara hizmet verilmesi hedefleniyor.
Çelet, önümüzdeki dönemde Dünya’da lüks segmentin önemli oyuncuları ile işbirlikleri yapacaklarını da sözlerine ekleyerek, yurtdışında marka satın almak için fırsatları incelemeye başladıklarını da anlattı.
'RESESYONUN İHRACATA ETKİSİ OLACAK'
Burak Çelet, ekonomideki gelişmelerin perakendeye etkileri hakkında da konuştu.
Resesyon dönemlerinde lüks tüketimin daralmadan en az ve en son etkilenen segment olduğunu söyleyen Çelet, "Çünkü gelir dağılımı bozulduğu için zenginin daha zengin olduğu bir dönemden geçiyoruz. Geliri daha yüksek lüks segment müşterisi harcamalarını daha az erteliyor" dedi.
Hazır giyimde birçok markanın ve üreticinin kapasitelerini azaltmaya başladığına dikkat çeken Çelet, "Çünkü alt segmente hitap eden markalar alımları durdurdular. Çoğunlukla Avrupa’daki markalardan bahsediyorum. Dolayısıyla, genelde hazır giyim üreticimizin önemli bir bölümü alt segmente hitap ettiği için onlar da çok etkilendi. Bu anlamda önümüzdeki dönemde risk var. Avrupa’daki resesyonun ülkemizin ve sektörümüzün ihracatımıza olumsuz yönde etkileri olacak" değerlendirmesinde bulundu.
Çelet, 'de Desa'nın cirosunda artış yaşandığını da bildirerek, "'de gerek iç tüketimin enflasyon endişesi ile artması, gerekse de başarılı bir turizm sezonu geçirilmesi sebebi ile perakende cirolarında yüzde ’lik bir artış yakaladık. İhracatta da benzer bir performans ile gene yüzde ’luk bir artış ile karşılaştık. Yıl sonu itibarı ile DESA, Samsonite ve Adesa şirketlerini içeren grup cirosunun milyar TL’yi geçmesini bekliyoruz" tahminin paylaştı.